Стоит отметить, что вторичные данные служат отправной точкой для собственных маркетинговых исследований. Они обходятся дешевле и более доступны. Но эти данные могут оказаться устаревшими, неполными или неубедительными.
Вам придется обратиться к другому методу сбора информации – собирать первичные данные. Но этот метод более затратный и требует больше времени.
ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ ДЛЯ ВАШЕЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОСВЕЩЕННОСТИ
www.marketologi.ru
www.marketinpeople.ru
www.btlsostav.ru
www.brandweek.com
www.flash-point.ru
www.marketingweek.co.uk
www.salesandmarketingbooks.com
www.reklamist.nnov.ru
www.devbusiness.ru
www.marketingandresarch.ru
www.marketing.spb.ru
www.region.ulsu.ru
www.marketing.al.ru
www.marketingmix.com.ua
www.marketology.ru
www.metaphor.ru/er/misc.xml
www.bmall.ru/rus/library/?action=show&id=135
www.new-management.info/issues/2008/12/
www.alladvertising.ru/company/agency/
http://marketing.about.com/
http://www.marketingtoday.com/
www.marketingpower.com
http://marketopedia.ru/
sostav.ru
advertology.ru
http://subscribe.ru
Сбор первичных данных
Для поиска первичных данных наиболее эффективны следующие методы сбора: анкетирование, наблюдение, интервью с экспертами, проведение фокус-групп и тестирование. Эти методы исследований требуют специальной подготовки, и лучше обратиться к профессионалам (в исследовательские, маркетинговые или консалтинговые фирмы). Для малого бизнеса – можно произвести достаточно качественные опросы с помощью Интернета, телефона или наблюдения за покупателями. И это без затрат! Рассмотрим некоторые методы сбора информации.
1. Наблюдение. Это метод сбора первичных данных используют для непосредственного наблюдения за людьми или обстановкой. Из преимуществ такого метода можно отметить такие: не нужно вступать в непосредственный контакт с респондентами и спрашивать на то их разрешения. Недостатки – субъективность наблюдателя. Используют такой метод все компании.
2. Интервью. Использование данного метода предполагает – задать небольшому числу людей много вопросов и получить не только ответы, но и всевозможные комментарии, личные замечания, примеры из опыта и т. д. Информация будет достаточно достоверной и необходимой для решения любых маркетинговых задач.
Интервью можно провести по телефону или посредством личного контакта. Интервью по телефону – лучший способ быстрого сбора необходимой информации.
Личное интервью – это самый универсальный метод проведения опроса. Опросите ваших сотрудников, друзей и знакомых.